水杯大小、ai灵动屏…家用投影迭代转型何如? -九游会电竞

刚过去的4月中旬以来，国内知名投影仪品牌纷纷开启新品预售。事实证明，在2023年市场整体承压的背景下，各大品牌以产品创新和技术变革打响2024年家用智能投影保卫战的第一枪。

历经2023年的波动下行，伴随经济复苏、消费回暖，2024年的家用投影市场增长在即。技术的高速迭代叠加ai浪潮的突进，迫使家用投影仪朝着更轻便、更智能、更美观的方向上发展，与此同时，在ai技术融合之下，行业竞争愈加激烈，行业格局或将被撼动。

逆境突围，家用投影市场竞争加剧

　　对于智能投影这一具备一定科技属性的行业而言，创新显然是推动其发展的重要力量。毫无疑问，更好的画质和体验感是决定一台好的投影仪的关键，但当行业集中进行画质的“内卷”时，高速增长的投影行业却遭遇“急刹车”，据奥维云网数据显示，2023年中国家用智能投影零售量规模为612万台，同比下降20.3%;零售额规模为104.6亿元，同比下降33.2%，多家头部品牌均呈现增长乏力的态势。

（数据来源：奥维云网）

另据数据平台idc报告指出，在疫情爆发的2019年~2022年末，家用投影仪平均年度出货量增长率超过16%，比重提升至82%。进入2023年，疫情期间体验大屏化以及远程办公红利减弱，家用投影机市场面临深度调整，首次出现负增长。历经10年的发展，家用投影仪从产品导入高增长转入市场成熟期，品牌格局集中度趋于稳定。与此同时，近年来伴随着大屏化趋势愈加显著，家用投影大屏优势进一步消减，因此，智能投影行业亟需开启新一轮的创新变革。

有行业专家指出，ai显示屏的加入，为家用投影仪带来更多智能化的功能，如语音控制、智能推荐、抛弃遥控器等，极大地提升了用户使用体验，而这也意味着行业的竞争格局或将产生变动，其他品牌极有可能跟进升级相关功能。

　　　　回顾去年的数据，投影仪线上销量570万 ，销售额(多家线上电商平台)达到120亿 。在可观的形势下，今年的线上规模只会增不会减。同时，在ai技术的融合下，行业的竞争会更加激烈，更多的是行业的可能性被广泛拓展，那么，去年在线上市场极米领先第一的局面，在今年被打破的可能性也是存在的。

激光光源加速渗透，行业破局的“两大抓手”

　　众所周知，激光显示是由中国企业主导的新型显示技术，如今已被广泛应用于家庭、车载、商用等领域。从光源类型来看，尽管led灯仍是市场主流光源类型，但激光光源是投影高端化的重要趋势，目前主力企业都在积极布局。

　　具体来看，相关数据显示，激光显示是近两年的市场热点，2023年，激光产品(含led 激光)在全球市场的出货量占比超过一成;另据idc数据显示，2019~2023年，国内家用激光投影的出货量平均增长率为38%，其中家用长焦激光机平均值约157%，趋于爆发态势。

　　目前来看，画质仍是投影行业一大难题，尤其是在漫反射原理下投影仪对于有光环境的体验上折扣太大，是需要继续通过研发光机或是其他途径来解决的。但相对而言，相较于其他光源，激光光源提供了更出色的投影效果，以超级全色激光技术为例，以三种颜色的激光光源打底，另外叠加三种颜色的led光源，前所未有地将六种光源进行有机结合，完美突破了纯三色激光光源或纯三色led光源的技术瓶颈。

　　另针对家用投影“参数虚标”问题，丁少将谈到，近年来随着行业标准的出台以及主流企业的响应，该问题得到一定的抑制，但虚标乱象依然存在，如类似“支持hdr10 解码”这样的宣传，很容易引发消费者的误解，目前市场上的智能投影产品，在画面亮度和色彩表达的平衡兼顾问题上，也依然需要进一步提升。

最后夏新科技表示，在智能投影行业而言，在实现高速迭代的同时，也要直击发展痛点，投影行业破局的两大抓手，其一是在高端市场主打三色激光，其二在性价比市场主打单片lcd投影，同时通过投影场景的创新、ai交互和应用的创新来提升用户体验。未来家用投影，必须让高端技术实现普惠下沉，同时继续围绕‘场景’做文章，从而实现市场的持续扩容。而在ai浪潮的突进下，家用投影仪也会朝着更轻便、更智能、更美观的方向发力。